通過品牌策劃策略做定價(jià)

時(shí)間：2019-03-14 13:20:09 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

品牌策劃策略企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格是影響市場(chǎng)需求和購買行為的主要因素之一，直接關(guān)系到企業(yè)的收益。品牌策劃策略公司認(rèn)為，正確運(yùn)用產(chǎn)品定價(jià)策略，將促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高市場(chǎng)占有率，提高企業(yè)競爭力。相反，它會(huì)限制企業(yè)的生存和發(fā)展。如果你不知道如何為你的產(chǎn)品定價(jià)，請(qǐng)耐心等待。

所謂定價(jià)目標(biāo)，是指企業(yè)希望通過品牌策劃策略來實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。在定價(jià)之前，企業(yè)應(yīng)首先考慮與企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)和營銷目標(biāo)相一致的定價(jià)目標(biāo)，作為確定產(chǎn)品品牌策劃策略的依據(jù)。任何定價(jià)策略都可以使公司成功，也可以使公司失敗。品牌策劃策略認(rèn)為沒有好的或壞的價(jià)格策略，關(guān)鍵是如果企業(yè)合理使用價(jià)格。不同行業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)不同。一些行業(yè)可以兼顧高、低價(jià)格，形成產(chǎn)品線，形成市場(chǎng)競爭戰(zhàn)略。比如，家電行業(yè)，很多大品牌都覆蓋了所有的渠道。由于家電等行業(yè)通過功能和外觀容易識(shí)別價(jià)值，但為了不影響品牌主體，建議上下延伸時(shí)也應(yīng)使用，影響品牌策劃策略的質(zhì)量和信譽(yù)，并利用子品牌與不同定位的目標(biāo)消費(fèi)者更接近。

品牌的價(jià)格可以是低端的，也可以是高端的，自由度高，針對(duì)性強(qiáng)。一旦子品牌出現(xiàn)問題，對(duì)主品牌的影響不大。其他業(yè)態(tài)也有變種：餐飲業(yè)具有相對(duì)高端定位的高品質(zhì)餐飲，通過引入一些小規(guī)模、低價(jià)的食品來增加人氣，進(jìn)而帶動(dòng)高價(jià)菜的銷售。為了鞏固和維護(hù)某一商品的低價(jià)形象，增加客流，提高市場(chǎng)占有率，在主要的優(yōu)惠銷售類別中，分別選擇了一些商品。低價(jià)策略不是降低商品質(zhì)量，而是在保證質(zhì)量的前提下，盡一切可能從采購渠道、分銷方式、營銷成本、管理費(fèi)用等方面節(jié)約資金。企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，必須考慮一些影響價(jià)格的主要因素。這些因素包括：產(chǎn)品成本、產(chǎn)品供需價(jià)格彈性、市場(chǎng)競爭、中間商、政府干預(yù)和調(diào)控。企業(yè)應(yīng)通過對(duì)這些品牌策劃策略的分析研究，確定最終合適的產(chǎn)品定價(jià)方法，制定產(chǎn)品價(jià)格。