上海品牌設(shè)計(jì)策劃最重要的是什么？設(shè)計(jì)企業(yè)品牌如何進(jìn)行？

時(shí)間：2019-01-04 10:34:57 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

很多時(shí)候，你的產(chǎn)品并不意味著你能賣或賣得好。你必須“感覺”你的產(chǎn)品是好的，然后消費(fèi)者才能支付。上海品牌設(shè)計(jì)策劃是一場(chǎng)心理戰(zhàn)，而不是產(chǎn)品戰(zhàn)。設(shè)計(jì)企業(yè)品牌應(yīng)該如何進(jìn)行？

許多企業(yè)主可能會(huì)認(rèn)為，只要我的產(chǎn)品有“硬實(shí)力”，他們一定可以通過口碑營銷贏得一席之地。一個(gè)好的產(chǎn)品當(dāng)然是一個(gè)基本的技能，不管是什么樣子營銷者也不能為一個(gè)真正的爛產(chǎn)品代言。不好的產(chǎn)品再使用強(qiáng)有力的營銷計(jì)劃，充其量可以獲得最初的關(guān)注。在那之后，強(qiáng)烈的注意力反而反向營銷的結(jié)果，越多的關(guān)注越壞。但是很多時(shí)候，在市場(chǎng)上并不是硬實(shí)力對(duì)抗，今天的市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化是嚴(yán)重的，雖然有只靠口碑能生存的案例，但不幸的是，這樣的品牌是非常罕見的。當(dāng)你的產(chǎn)品連嘗試的機(jī)會(huì)都沒有的時(shí)候，也無法等到夠多的人形成口碑效應(yīng)，品牌就已經(jīng)從大眾的視線中消失了。

其他人認(rèn)為，只要有足夠的人知道我的品牌，一切就足夠了。但是，事實(shí)上，這還不夠：名聲并不是一切。因此設(shè)計(jì)企業(yè)品牌成了敲門石，好的產(chǎn)品配上高大上的品牌設(shè)計(jì)才會(huì)更容易被大眾接受。

這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者每天都要接受來自各個(gè)方面的信息，依靠舊的知名度，并不意味著你可以永遠(yuǎn)存活在消費(fèi)者的心中。江山一代人才出來，任何品牌只要失去年輕人的關(guān)注，就意味著它失去了自己的未來。消費(fèi)者可能真的知道你的品牌，但事實(shí)是你失去了被優(yōu)選的位置。沒有人提到你，這是一個(gè)遲早遺忘的時(shí)間問題。舊品牌被遺忘了，更多的是因?yàn)樗鼈儧]有跟上時(shí)代的步伐。

圖片來源：http://agro-sector.com/about/list-logo-316-1.html

一個(gè)只知道如何研究他的專業(yè)領(lǐng)域的人并不意味著他能夠生存下來。公司應(yīng)該花更多的時(shí)間盯著消費(fèi)者的腳步。不想消失在消費(fèi)者的眼光中，除了知名度外，還需要鮮明的品牌個(gè)性。只要消費(fèi)者一想到你，就會(huì)清晰地描述這個(gè)品牌，你就會(huì)在這個(gè)品牌中占據(jù)一席之地。如果提到你的品牌，消費(fèi)者都不記得，或者印象模糊，你也會(huì)被遺忘。

品牌的個(gè)性是多年形成的。從品牌命名、字體設(shè)計(jì)、包裝(或店面)設(shè)計(jì)、廣告等方面，你所做的一切都會(huì)影響品牌在消費(fèi)者心目中的體驗(yàn)。代言人、文案、圖形和文字信息都在塑造消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性的判斷和對(duì)品牌的偏好。更多時(shí)候，品牌人的形成是消費(fèi)者的情感判斷，而不是純粹的理性功能思維。畢竟，品牌營銷仍然是一場(chǎng)心理戰(zhàn)爭(zhēng)。

簡單地說，每個(gè)品牌設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心目中自然都有自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)。職位越高，注意力就越高，購買的可能性也就越高。在同一個(gè)時(shí)間越有可能擴(kuò)展到其他商品。緊跟消費(fèi)者轉(zhuǎn)型的步伐，跨過消費(fèi)者的心扉，是品牌設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵！